天猫数据显示，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%。诸多品牌在天猫双11迎来确定性增长，其中包括欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成熟品牌，也有花至、且初等新锐品牌。