5月29日晚，阿里巴巴集团与欧洲足球协会联盟、UC3在匈牙利布达佩斯宣布达成合作。阿里巴巴成为欧洲冠军联赛、欧足联欧洲联赛及欧足联协会联赛（2027/2028赛季至2032/2033赛季）以及2028年欧洲杯的官方独家AI、云计算服务及电子商务合作伙伴。